摘要：
本文目录我国旅游纪念品专家有哪些“明信片”的组成要素明信片的组成部分一、我国旅游纪念品专家有哪些1、邓涛(Deng Tao)：中国著名旅游纪念品专家，杭州人，毕业于浙江大学，他主张... 本文目录
一、我国旅游纪念品专家有哪些
1、邓涛(Deng Tao)：中国著名旅游纪念品专家，杭州人，毕业于浙江大学，他主张城市宣传的多样性，擅长把城市文化植入到旅游纪念品中，在旅游纪念品创意过程中又创造了城市文化。他作为首届世界休闲博览会特许礼品总策划，负责其全部产品的创意及开发，向全世界传递了中国文化，有100款设计作品被中国第一个以会展为主题的博物馆——杭州西博会博物馆收藏并专题展出，其个人近五年均作为中国业界唯一人选入选《中国商业年鉴》业界名人，国内外著名媒体对他进行过多次专访，被中国多个著名旅游县、市政府聘为专家顾问，已成为这些城市宣传乃至城市发展中不可或缺的一份子。
2、他在国家级《中国商业年鉴》2006年刊上发表的有关论文如下：
3、——2006杭州世界休闲博览会特许礼品总策划
4、杭州万科礼品有限公司董事长邓涛
5、我国有两千多年的文明史，是世界上旅游资源最为丰富的国家，将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游纪念品中，可以形成我国旅游发展的优势产业。《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》（国发（2001）9号）中提出了“大力发展旅游纪念品、手工艺品和特色商品，努力提高质量，促进产销紧密结合，建立多渠道、多形式的产销体系、增加旅游创收、创汇”。近年来，我国旅游事业发展迅猛，但旅游纪念品的开发速度却相形见绌。旅游纪念品是地方旅游开发的一个薄弱环节，也是最具资源优势和市场前景的利润增长点，是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。
6、有旅游，就要有旅游纪念品。世界各国著名旅游胜地都有精美的旅游纪念品，如：法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美国纽约“自由女神”匙扣、荷兰阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小风车”、日本东京的和服娃娃，韩国汉城的朝鲜小腰鼓等等，每一个旅游纪念品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明的特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，因而旅游纪念品是旅游中不可或缺的一项内容。就像结婚要有钻戒作为纪念一样，旅游也要有物的东西证明曾到此一游。作为一次旅游经历只是曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是天长地久，看到它，就会想起一个地方，想起一段往事。
7、旅游是由“食、住、行、游、购、娱”六大相关要素组成，其中前三项属于基本的旅行活动，能体现旅游本质的，主要是游览、购物和娱乐等活动。他们唇齿相依、互为链动、共同发展。以前旅游业基本上是门票经济，随着旅游从单一的观光型向休闲度假型发展，娱乐、购物等支出所占比例将进一步上升。据统计，“购物”的收入占整个旅游业收入的国际标准是30%，以购物而闻名的中国香港竟可达到60%，在中国大陆约占20%。而“购物”又是主要的并以纪念品为首选。由此可见，旅游纪念品不仅是宣传这个城市的一张名片，而且是旅游业的一颗名副其实的“摇钱树”。一项调查显示，75%以上游客因买不到心仪的有特色的旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数而感到美中不足，甚至有虚有此行之感。有外宾问：“难道中国几十年只有大红结卖吗？”现在全国旅游景点中便携价廉的中国特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出。有专家指出：好的旅游纪念品就要像张艺谋导演的电影一样，根植于本土，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。比如在悉尼，那些用长毛绒做成的澳洲袋鼠，以及将悉尼歌剧院、悉尼海湾大桥做主题的摄影与绘画作品；在韩国济州岛的国家火山公园，最受欢迎的旅游纪念品是用火山石做成的各种工艺品等等。
8、我国旅游纪念品应具有鲜明的中国特色、民族特色或地域特色。它带有纪念性、艺术性、实用性，便于携带，做工精细，创意新颖，包装要拿得出手。
9、各地的旅游纪念品可以按下列思路进行开发设计：
10、1．以当地旅游自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行产品设计，如杭州的“三潭印月”、北京的“长城”“故宫”、西安的“兵马俑”、上海的“东方明珠塔”等等，都可以作为当地旅游纪念品的题材。
11、2．以当地现成的原料进行产品生产设计，如：南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、无锡泥人、鞍山的岫岩玉雕等等。
12、3．以当地特有的传统工艺进行产品开发，而这种传统工艺又是经过长期积累的一种文化精粹，如：天津的“泥人张”，杭州的“王星记扇子”和“张小泉剪刀”、苏州的“双面绣”、洛阳的“唐三彩”等等。旅游签证韩国
13、现有旅游纪念品的品种可归纳为：
14、建筑模型、明信片、钥匙扣（链）、雕像、工艺摆件、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、太阳帽、雨伞、毛绒玩具、各种小刀（裁纸刀、水果刀）、扑克牌、徽章、各种首饰及车挂、镜子、工艺定时器、书签、扇子、纪念手表、杯子、旅行水壶、各种笔、纪念币、文物复制品以及当地传统产品等等。旅游纪念品的开发要避免豪华、昂贵，最好的旅游纪念品往往是原始古朴又有地方特色的小东西。
15、目前，我国旅游纪念品的开发相当滞后，产品雷同，缺乏特色，不少地方甚至还停留在传统的“土特产”的层次上。造成上述问题的根本原因在于旅游纪念品的开发和培育缺乏一个长远的发展规划，缺乏一个权威的协调机制，缺乏从市场、资金、服务等多方面的政府指导和扶植，缺乏对假冒伪劣产品的打击力度。总之，单靠企业的作为或片面追求经济效益的行为是形不成气候的，必须依靠政府的引导和支持，形成“政府搭台、企业唱戏、市场化运作”的旅游纪念品开发模式。
16、各地政府对于旅游纪念品的开发可以采取以下措施：
17、制定当地《旅游纪念品产业发展规划》，由政府权威机构建立协调机制，从市场、资金、服务等方面指导和扶植。有条件的地方可以建立旅游纪念品研发基地。
18、发挥当地龙头企业的特长，选择在创意、研发、加工、营销等方面具有整体优势的专业礼品公司主导当地旅游纪念品的开发，让这批业务精、实力强、理念新的专业公司做开发旅游纪念品的带头羊。
19、旅游纪念品既然是一个城市的名片，是宣传这个城市的一种手段，也是政府增加税收和就业的一条途径，而且市场需求也明摆在那里，那么政府是不是可以从财政上支持这个产业呢？对于研发难度大、投入模具费用大的旅游纪念品，政府可以给予补贴资金，“论功行赏”。所拨资金可以分为：研发资金和优秀产品奖励两个阶段，即事前和事后拨款，以考核实效，鼓励再开发。
20、通过政府协调，组织旅游网点、旅行社团队及政府有关部门采购等方式进行旅游纪念品的行销。通过旅游纪念品相关会展、设计评奖、媒体报道等形式，加大宣传力度，支持旅游纪念品的销售。甚至可以鼓励龙头企业在旅游景点建立旅游纪念品连锁专卖店，统一门面、统一货源、统一价格。
21、5．保护产品原创权，政府实行监管
22、由政府负责为旅游纪念品原创权提供法律保障，并加大市场监督力度，防止假冒伪劣产品充斥市场，从而保护了企业开发旅游纪念品的积极性。
23、6．通过有影响力的城市活动，来带动旅游纪念品的开发
24、如政府主办的2006杭州世界休闲博览会、2008北京奥运会、2010上海世博会等国际盛会，都将带动当地旅游纪念品的开发和销售。
25、总之，根据有些城市的经验和我国旅游纪念品的发展现状，我国旅游纪念品的开发需要各地政府的重视和引导，特别是2008北京奥运会将为全国各地带来大量的国际游客，加上国内已经成熟的黄金周经济，发展我国旅游纪念品产业、实现旅游经济增长从规模型向效益型转变已迫在眉睫。
二、“明信片”的组成要素
1、定义：它是利用明信片这一社会大众广泛使用和接受的通信方式为载体，来展示企业的形象、理念、品牌以及产品等，是一种新型的广告媒体。
A、邮资广告明信片依籍中国邮政形象及庞大的通信网络实力为背景，广告可信度高。
B、明信片是人们日常习惯使用的一种通信方式，有着广泛的社会消费基础，形象亲切。
C、邮资广告明信片可进入全国乃至全球邮政大网流通，其广告传播范围广，可谓无处不达。
D、邮资广告明信片由于其传播是“二次式”，寄件人和收件人都是广告客观受体，广告接触频次高，是本小利大的广告新媒体。
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明信片如今各国流行,多姿多彩,堪称邮苑中可爱的小花.至于明信片的起源及发展过程,恐怕不少人未必知晓.
明信片的问世,距今已有130多年的历史.据史籍载,1865年10月的一天,有位德国画家在硬卡纸上画了一幅极为精美的画,准备寄给他的朋友作为结婚纪念品.但是他到邮局邮寄时,邮局出售的信封没有一个能将画片装下.画家正为难时,一位邮局职员建议画家将收件人地址,姓名等一起写在画片背面寄出,果然,这没有信封的"画片"如同信函一样寄到了朋友手里.这样,世界上第一张自制"明信片"就悄然诞生了.从这一点来说,明信片是艺术家和邮政职员的共同发明.同年11月30日,在德意志邮政联合会的一次代表大会上,有人提议,为了写信方便,可以使用一种不需要套封的信件——明信.但因代表们意见不一,此提议未被采纳.
1869年,奥地利一位博士发表文章建议,应该开发明信片,并将其列为印刷品邮件,以降低邮费价格.奥地利邮政部采纳了他的建议.同年10月1日,明信片在维也纳邮局正式发行.因此奥地利成为世界上发行明信片最早的国家.
由于明信片使用简便,邮资便宜,深受人们欢迎,奥地利仅3个月就投寄了300多万张.德国邮政部门闻讯后大吃一惊后悔不已,并于1870年7月正式发行了明信片.紧接着,英,美,法,瑞士等国的明信片也相继问世.
我国第一套明信片由清政府发行于1896年,为竖长方型,左上角印有"大清邮政"字样,蟠龙和万年青图案,已成为今天珍贵的文史资料.在民国16年(1927年)三月,适值交通银行开业20周年,当时的交通部为此特准发行纪念明信片一组,计4种,正面用红,绿,紫三色套印,邮图系帆船,反面则图案各异.这就是我国第一次正式发行纪念明信片,只可惜印制甚少而且属于非卖品,仅供临时馈赠之用,因此成为邮品中的珍品.
1949年新中国成立后,发行了多种题材,富有中国民族特色的精美明信片.可以这样说,明信片是反映国家政治,经济,风土人情的艺术品,包括自然,社会,历史,文化,科学,技术,经济,政治,军事等多方面的丰富资料.这种内容简单,没有保密性质,邮资略低于信函,邮寄简单方便的明信片,很受古今国人的青睐.这是因为它既能和一般信函一样起到传递信息,交流思想,联络感情的作用,又能让更多的人欣赏玩味,乐趣无穷.
在改革开放后,特别是近几年来,随着时代的发展,工艺水平的提高,我国明信片的设计越来越精美,花样不断翻新,功能也不断增加,如有的厂商将自家的产(商)品广告直接印在上面,以扩大和提高其知名度.还有一种派生出的个人明信片,已成为一种时髦邮品.总而言之,风靡全球的明信片,是人们广结朋友,交流感情,传递信息的一种有效工具.据媒体报道,我国邮政发行的明信片,其发行量逐年增多,一直居于世界前列.
明信片的种类很多。按照印制发行的性质可分为邮政部门印制发行的明信片(邮资明信片、无邮资明信片和免资明信片)；非邮政单位印制的明信片两大类。在国外，邮政部门印制的明信片上大多印有postal card。出版社、博物馆、工商企业印制的明信片只能印post card。中华人民共和国邮电部规定，邮资明信片由邮电部印制发行，其他任何单位不准印制。各地邮政部门印制明信片，可以印上“中国人民邮政明信片”(现为“中国邮政明信片”)。出版社等非邮政部门印制明信片只准印“明信片”字样，不准使用“中国人民邮政明信片”几个字。
按发行目的和用途分类，明信片还可分普通明信片、纪念明信片、特种明信片、专用明信片(包括公务明信片、军用明信片、行政机关专用公务明信片、管道邮政明信片、海运专用明信片、半官方明信片、婚庆明信片、请柬明信片、通信地址变更通知明信片等等)、航空明信片、旅游明信片、贺年明信片、广告明信片、附捐明信片、包裹明信片等。免资明信片是邮政部门发行或经邮政部门批准印制，可以免费寄递的明信片。免资明信片有不同的发行背景，有的是在战争、自然灾害期间对某一地区的民众通信予以免费而发行的，也有为纪念、宣传、庆贺某个事件而发行的。免资明信片都有递时限，最短的只能使用一天，逾日免资无效。中国最早的免资明信片是1929年6月浙江省西湖博览会发行的，全套36枚，背面印有会徽及各展厅景观。
明信片的形式多种多样，除了常用的单片明信片外，还有双片明信片。它是由两个单片相连而对折起来。折叠形式有上下对折的，也有左右对折的。使用时，其中一张由寄件人书写内容，在另一张回片(副片)上写自己收件地址，折好后寄出。收信人回复时，在副片上书写即可。双片明信片有的印着邮票图，无邮资的双片明信片要由寄信人在正片、副片贴足邮票。双片明信片最早是由巴伐利亚和德意志帝国1872年发行的。中国第一种双片明信片是大清邮政1898年发行的。双片明信片在国内、国际通信中都可以使用。1969年在东京召开的第16届万国邮联大会，决定在国际通信中停止办理双片明信片的业务。明信片还有横式、竖式之分，这是依各国(或地区)的文字书写形式而设计的。从明信片正面印的邮票图或贴票位置框、名址格线为依据可区别横竖。竖式明信片见于中国、日本、韩国。明信片多为单片形式出售，也有将一套片装订成册出售的。成册的明信片，沿其装订线打一行齿孔，便于分张撕下。装订成本册式的邮资明信片携带使用非常方便。明信片的形状，几乎都是矩形的，日本曾发行过鱼形的木质明信片。
三、明信片的组成部分
1、定义：它是利用明信片这一社会大众广泛使用和接受的通信方式为载体，来展示企业的形象、理念、品牌以及产品等，是一种新型的广告媒体。
A、邮资广告明信片依籍中国邮政形象及庞大的通信网络实力为背景，广告可信度高。
B、明信片是人们日常习惯使用的一种通信方式，有着广泛的社会消费基础，形象亲切。
C、邮资广告明信片可进入全国乃至全球邮政大网流通，其广告传播范围广，可谓无处不达。
D、邮资广告明信片由于其传播是“二次式”，寄件人和收件人都是广告客观受体，广告接触频次高，是本小利大的广告新媒体。
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明信片如今各国流行,多姿多彩,堪称邮苑中可爱的小花.至于明信片的起源及发展过程,恐怕不少人未必知晓.
明信片的问世,距今已有130多年的历史.据史籍载,1865年10月的一天,有位德国画家在硬卡纸上画了一幅极为精美的画,准备寄给他的朋友作为结婚纪念品.但是他到邮局邮寄时,邮局出售的信封没有一个能将画片装下.画家正为难时,一位邮局职员建议画家将收件人地址,姓名等一起写在画片背面寄出,果然,这没有信封的"画片"如同信函一样寄到了朋友手里.这样,世界上第一张自制"明信片"就悄然诞生了.从这一点来说,明信片是艺术家和邮政职员的共同发明.同年11月30日,在德意志邮政联合会的一次代表大会上,有人提议,为了写信方便,可以使用一种不需要套封的信件——明信.但因代表们意见不一,此提议未被采纳.
1869年,奥地利一位博士发表文章建议,应该开发明信片,并将其列为印刷品邮件,以降低邮费价格.奥地利邮政部采纳了他的建议.同年10月1日,明信片在维也纳邮局正式发行.因此奥地利成为世界上发行明信片最早的国家.
由于明信片使用简便,邮资便宜,深受人们欢迎,奥地利仅3个月就投寄了300多万张.德国邮政部门闻讯后大吃一惊后悔不已,并于1870年7月正式发行了明信片.紧接着,英,美,法,瑞士等国的明信片也相继问世.
我国第一套明信片由清政府发行于1896年,为竖长方型,左上角印有"大清邮政"字样,蟠龙和万年青图案,已成为今天珍贵的文史资料.在民国16年(1927年)三月,适值交通银行开业20周年,当时的交通部为此特准发行纪念明信片一组,计4种,正面用红,绿,紫三色套印,邮图系帆船,反面则图案各异.这就是我国第一次正式发行纪念明信片,只可惜印制甚少而且属于非卖品,仅供临时馈赠之用,因此成为邮品中的珍品.
1949年新中国成立后,发行了多种题材,富有中国民族特色的精美明信片.可以这样说,明信片是反映国家政治,经济,风土人情的艺术品,包括自然,社会,历史,文化,科学,技术,经济,政治,军事等多方面的丰富资料.这种内容简单,没有保密性质,邮资略低于信函,邮寄简单方便的明信片,很受古今国人的青睐.这是因为它既能和一般信函一样起到传递信息,交流思想,联络感情的作用,又能让更多的人欣赏玩味,乐趣无穷.
在改革开放后,特别是近几年来,随着时代的发展,工艺水平的提高,我国明信片的设计越来越精美,花样不断翻新,功能也不断增加,如有的厂商将自家的产(商)品广告直接印在上面,以扩大和提高其知名度.还有一种派生出的个人明信片,已成为一种时髦邮品.总而言之,风靡全球的明信片,是人们广结朋友,交流感情,传递信息的一种有效工具.据媒体报道,我国邮政发行的明信片,其发行量逐年增多,一直居于世界前列.
明信片的种类很多。按照印制发行的性质可分为邮政部门印制发行的明信片(邮资明信片、无邮资明信片和免资明信片)；非邮政单位印制的明信片两大类。在国外，邮政部门印制的明信片上大多印有postal card。出版社、博物馆、工商企业印制的明信片只能印post card。中华人民共和国邮电部规定，邮资明信片由邮电部印制发行，其他任何单位不准印制。各地邮政部门印制明信片，可以印上“中国人民邮政明信片”(现为“中国邮政明信片”)。出版社等非邮政部门印制明信片只准印“明信片”字样，不准使用“中国人民邮政明信片”几个字。
按发行目的和用途分类，明信片还可分普通明信片、纪念明信片、特种明信片、专用明信片(包括公务明信片、军用明信片、行政机关专用公务明信片、管道邮政明信片、海运专用明信片、半官方明信片、婚庆明信片、请柬明信片、通信地址变更通知明信片等等)、航空明信片、旅游明信片、贺年明信片、广告明信片、附捐明信片、包裹明信片等。免资明信片是邮政部门发行或经邮政部门批准印制，可以免费寄递的明信片。免资明信片有不同的发行背景，有的是在战争、自然灾害期间对某一地区的民众通信予以免费而发行的，也有为纪念、宣传、庆贺某个事件而发行的。免资明信片都有递时限，最短的只能使用一天，逾日免资无效。中国最早的免资明信片是1929年6月浙江省西湖博览会发行的，全套36枚，背面印有会徽及各展厅景观。
明信片的形式多种多样，除了常用的单片明信片外，还有双片明信片。它是由两个单片相连而对折起来。折叠形式有上下对折的，也有左右对折的。使用时，其中一张由寄件人书写内容，在另一张回片(副片)上写自己收件地址，折好后寄出。收信人回复时，在副片上书写即可。双片明信片有的印着邮票图，无邮资的双片明信片要由寄信人在正片、副片贴足邮票。双片明信片最早是由巴伐利亚和德意志帝国1872年发行的。中国第一种双片明信片是大清邮政1898年发行的。双片明信片在国内、国际通信中都可以使用。1969年在东京召开的第16届万国邮联大会，决定在国际通信中停止办理双片明信片的业务。明信片还有横式、竖式之分，这是依各国(或地区)的文字书写形式而设计的。从明信片正面印的邮票图或贴票位置框、名址格线为依据可区别横竖。竖式明信片见于中国、日本、韩国韩国旅游带。明信片多为单片形式出售，也有将一套片装订成册出售的。成册的明信片，沿其装订线打一行齿孔，便于分张撕下。装订成本册式的邮资明信片携带使用非常方便。明信片的形状，几乎都是矩形的，日本曾发行过鱼形的木质明信片。
